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中国家电已是立于世界之林

来源:安庆市永富家电有限责任公司 时间:2017-08-01 16:41

  规模壮大
  1997年至2016年的20年间,不仅是中国家电产业高速增长阶段,也是规模不断扩大的阶段,更是产业发生质的变化的历史阶段。1997年中国家电的产值仅为1265亿元,经过20年度不断发展,到了2016年产值规模已经达到7330亿元,规模增长近4.8倍,复合增长率为9.7%。
  从20年产值规模走势曲线可以看出,每过2至3年国内市场规模就上一个台阶。20年市场规模近5倍的增长,堪称是全球市场的奇迹。特别是近几年,随着国家一带一路战略的实施,中国家电企业加快了走出去的步伐,中国家电产品可以说已经遍及国际市场,成为中国在全球的一张亮丽名片。
  品牌崛起
  从1997年香港回归到现在的20年间,也是中国家电品牌从小到大的20年。2000年之前,国内家电市场,不论是大家电还是小家电,不论是黑电还是白电,几乎都是外资品牌占据主导地位,国内品牌只是占据低端市场的部分份额。堪称市场上,洋品牌吃肉,国产品牌只能喝汤。
  但是在20年后,这一现状不仅被打破,而且出现了翻天覆地的乾坤大反转。中国家电品牌不仅在规模上完胜外资品牌,并且在互联网时代的家电智能化上,远远超越外资品牌。国内市场如此,全球市场亦是如此。像海尔收购GE+、斐雪派克、三洋,TCL收购汤姆逊,美的收购东芝白电资产,海信收购夏普墨西哥工厂,等等一系列的海外并购,足以说明中国家电品牌的崛起。
  像彩电行业,中国的海信、创维、TCL已经名列全球市场的前列;冰箱行业,海尔、容声、美的、美菱是全球市场的翘楚;空调行业,全球的第一非格力莫属,单一产品就做到了千亿。美的收购意大利中央空调企业Clivet 80%股权,布局欧洲;洗衣机同样是海尔、小天鹅远远超越外资品牌。特别是海尔创立的专注高端的卡萨帝,成功登陆欧美市场,把中国品牌托举到全球市场的最高端。
  20年间,中国家电产业经历了最为充分市场化洗礼:行业集中,龙头崛起,外资衰败,品牌进退,格局初定,渠道变革,电商崛起,移动支付;既有全球经济危机中的惊魂,又有政策扶持中的狂欢,还有电商崛起带来的模式变革,甚至还有借助一带一路的意气风发。在大起大落后有时会陷入表面平淡,其实是在平稳中伴随着螺旋式的上升。回首20年,家电产业始终在不见硝烟的战场中搏杀变革,经历着螺旋式上升,经历着转型升级,经历着华丽转身。
  20载变革:中国家电已是立于世界之林
  以10年作为一个轮回的话,20年间,中国家电业经历了最为充分的市场化洗牌——企业间的纵横捭阖,品牌间的明枪暗箭,渠道间的此消彼长,成就了一个产业的渐趋成熟。20年前,意气风发,站在同一起跑线上;十年后,各不相同。有的规模超越千亿,有的惨淡黯然退出,有的依然原地踏步。
  追忆这20年,见证了中国家电产业高速增长,见证了行业规则的改变,见证了品牌竞争的惨烈,见证了奢侈品转变为生活日用品的演变,也见证了中国经济发展的一个侧影。
 



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